Tüm rakamlar, Hollanda’da üretilen basılı malzemenin toplam hacminin düşmeye devam edeceğini göstermektedir. Bu, yazıcıların basinlarını gömme bilir anlamina mi geliyor? Hayır, çünkü bazı kategorilerdeki baskılar keskin bir şekilde azaldı olsa bile, halen hayatadır. Bazı fiziksel pazarlama sorunları için dijital alternatifler yoktur. Her şeyin sipariş edildiği ve yerleştirildiği bir dünyada bile bir ürünün basılı bir pakete ve kişisel “yönlendirmeye” ihtiyacı var. Bu, müşteriye özel basılı prodüksiyonların kişiselleştirilmesi gibi başarılı iletişim imkânı sağlar. Verilerin akıllıca kullanılmasıyla pazarlama baskısı omnichannel stratejisine değerli bir katkı olabilir.
Baskı, başta büyük hacimlerle mümkün olduğnca çok anonim müşteriyi etkilemek ile ilgiliydi. Şimdi esas olarak, basılı ve kişiselleştirilmiş bir pazar zekasının Omnichannel stratejisine nasıl en iyi şekilde entegre edileceği ile ilgilidir. Günümüzde, müşteri alışveriş sırasında birden fazla kanal kullanmaktadır. Baskıyı omnichannel stratejisine tam olarak oturtmak için, müşteriye ve müşterinin yolculuğuna ilişkin bilgiler ön şarttır. İşte bu yüzden nasıl yatırım yaptığımızı biliyoruz. Sumis Şirketi’ndeki zeka bölümü bir soru ile ilgileniyor: Müşteriniz nerede ve müşteriye nasıl satın alımla sorunsuz şekilde rehberlik edebiliriz? Araştırmaya dayalı olarak, dokunma noktalarını belirledik ve en uygun kanalları kullanabileceğiz. Katma değer olmadığı sürece yeni teknolojileri almıyoruz. Örneğin, bir mağazadaki basılı bir ekran, interaktif bir dijital reklam direğine göre daha etkili olabilir.
Yeni teknolojiler ve veriler
Giderek modern yaşamı belirleyen baskı trendlerini takip etmek bir meseledir. ‘Basılı elektronikleri’ veya örneğin cep telefonunuzun tarayabileceği yazdırma (görünmez) kodları düşünün. Bununla, çevrimiçi ve çevrimdışı iletişim arasında bir köprü oluşturarak her iki dünyanın en iyisini de kullanacaksınız. Yeni teknolojiye ek olarak, mevcut veriler akıllı baskı prodüksiyonları için daha fazla fırsat sunuyor. Toplanan tüm tüketici verileri ve alış davranışları sayesinde alışveriş daha iyi eşleştirilebilir. Kişisel iletişim kitlesel iletişimden daha önce kazanmaktadır. Bununla birlikte, pazarlamacılar yeterli veya hiç grafik arka plana sahip değillerse, baskı üretimi optimal olarak yararlanamaz.
Kişiselleştirilmiş baskı, sosyal medyadaki bir mesajla ile posta yoluyla kişisel bir mesajla halinda bir kombinasyon, müşteri yolculuğunun önemli bir parçası olabilir. Kritik olmak ve pazarlama araçlarının doğru karışımının ne olduğunu sürekli olarak analiz etmek önem taşımaktadır. Fakat baskının rolü henüz netleşmemiş olması cok normal.
Basılı materyali kişisel dokunuşla nasil teslim edebileceğimizi de bilmek ister misiniz? Ozaman bize ulaşın.
(Kaynak: http://www.adformatie.nl/partner/sumis-company/slim-drukwerk)